By Leonardo Montiel 
La Cámara de Diputados prepara una iniciativa para regular la publicidad digital y proteger a niñas, niños y adolescentes frente a contenidos comerciales personalizados e indirectos en redes sociales y otras plataformas. Durante el foro “De la pantalla al consumo: regulación de la publicidad digital y la publicidad indirecta para proteger la salud de niñas, niños y adolescentes”, el diputado Joaquín Zebadúa Alba (Morena) informó que ya existe un proyecto preliminar que será enriquecido con las propuestas de especialistas y prevé presentarlo durante octubre.
Representantes de Profeco, la Organización Panamericana de la Salud, Unicef y organizaciones civiles advirtieron que la publicidad digital permite utilizar datos y patrones de comportamiento para dirigir mensajes personalizados a menores de edad. Entre las propuestas planteadas durante el encuentro destacaron prohibir el uso de datos personales de menores con fines publicitarios, impedir la publicidad personalizada, identificar claramente contenidos patrocinados y establecer responsabilidades y sanciones para plataformas, empresas e influencers.
Especialistas señalaron particularmente la exposición de menores a publicidad de alimentos ultraprocesados y bebidas azucaradas. Durante el foro se presentaron estudios según los cuales ocho de cada diez menores de entre 10 y 17 años están expuestos a publicidad de alimentos y nueve de cada diez productos anunciados en redes sociales no son saludables. También se advirtió sobre el impacto que pueden tener los algoritmos y los modelos de diseño de las plataformas en los hábitos de consumo, la salud mental y los patrones de sueño.
Zebadúa Alba adelantó que el borrador de la iniciativa será enviado a los participantes del foro dentro de dos semanas para recibir observaciones y fortalecer tanto su exposición de motivos como el contenido normativo. La intención, explicó, es presentar formalmente la propuesta durante octubre y buscar avances legislativos durante la segunda quincena de noviembre o la primera semana de diciembre.